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體育用品防偽營銷方案

一、行業現狀分析

      體育用品假冒問題頻頻曝出,屢禁不止,不僅擾亂了市場次序、侵害了企業的利益,而且損害了廣大消費者的合法權益。

     體育用品市場范圍廣,分銷渠道形式多樣,結構復雜,企業對市場難以全面管控,傳統促銷管理模式投入高,監管困難,成本流失嚴重,無法收集消費者信息。體育用品的消費者具有一定的專業性,對于品牌的依賴度高,增加消費粘性對于市場的穩定具有明顯的效果。

二、企業需求分析

       防偽需求:制假造假者通常借助大品牌的品牌影響力,以低價來吸引消費者購買,這樣不僅損害了企業的形象而且還擾亂了市場的價格體系。用戶怎么才能方便辨別真假?

       促銷需求:體育用品行業同質產品眾多,競爭激烈,企業通常會使用各種促銷手段來刺激消費者購買,然而實質的優惠是否成功到達用戶手上?誰獲取了此次優惠?企業無從可知。

     廣告需求:宣傳單發出去了,收到宣傳單的有產品真是需求?

       監管需求:假冒隨時隨地都有可能在發生,怎樣才能有效的進行市場管理?市場區域僅銷售額反應就足夠了?

三、實施方案

       1、在產品上貼安e狗(AneGoo)安全信息標簽,完成防偽的功能;

  2、掃描外箱上的條碼進行信息的記錄,然后上傳數據進系統后臺;

  3、安e狗(AneGoo)平臺完成實時監測市場信息、廣告推送等功能;

  4、企業稽查專用APP,隨時掌握市場情況。

四、功能概括

  1、防偽手段的升級;

       2、查詢手段的簡化;

  3、市場的實時監控;

  4、市場反饋的收集;

  5、產品信息化建設;

  6、產品信息精準推送;

  7、營銷新渠道的開辟

     8、……

五、成功案例

   中國乒協、上海某體育用品集團、廣州某體育用品公司


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